有關百度PPC廣告(一)

話說去年十月,我開始接觸中國市場做PPC,主要是從百度推廣開始。基本上,的確百度PPC是跟Google Adwords是挺相似的。但是兩者之間,還是有點差別。所以,我決定開始寫一些這幾個月來,我自己的一些發現。

基本上,如果要針對中國大陸市場,做百度推廣是無何避免的事,因為截至2017年12月,百度的市場佔有率是70%,而Google只有2%。(資料來源:Statcounter)如果只做Google,根本無法接觸到這個市場。而有趣的事,2018年初,百度的佔有率跌至60%,而神馬則上升至大約30%,這是一個有趣的發展,可以日後再談。

直至這刻,百度仍然是中國大陸搜尋引擎的主要市場,所以,先談一下百度推廣吧!

 

語言

與Google相比,百度就只有簡體中文這個界面。基本上大陸的市場就以簡體中文以主,所以,基本上還是建議有簡體中文的網頁、以簡體中文寫廣告,否則,就不能針對這個市場了。

另外,由於掛在海外的網頁可能會比較慢,所以,如果是伺服器設在中國的話,用家的用戶體驗可能會較好。

開戶

相對於Google,基乎只需要有個Gmail戶口就開始做推廣,百度推廣真的麻煩很多。首先,你必須要根據你的地點,聯絡一個當地的代理商設立戶口。你必須要提供一些相關戶口,例如網站的ICP備、營商的文件等等。中間的過程非常不簡單,如果你沒有在中國營運的許可或實體公司之類,你可能需要找中介去協助你。

要開戶百度推廣的戶口,可能要花上幾個星期,中間亦需要很多文件。而與Google不同之處,Google是可以用信用卡交款,而百度的話,必須要在開立的時候注入一定金額,是必須要先存錢的。如果你發現你的戶口不夠錢,就要快點轉款,否則可能會影響你的帳戶。

另外,百度在開立戶口的時候,會直接安排一個account manager給你,負責協助你處理你的帳戶,如有關付款、或是其他有關帳戶的問題。我發現相比電郵,他們更樂意透過微訊聯絡,所以,你可能也需要一個微訊戶口。

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