有關百度PPC廣告(二)3個與Google Adwords不同之處

上回提到一些有關百度PPC的基本資料,今次想說一說百度推廣和Google Adwords的3個不同之處。包括SERP(關鍵詞搜尋頁面結果)、廣告內容以及Ad Extenstions(廣告附加信息)。

1. SERP(關鍵詞搜尋頁面結果)

The layout of Google Adwords and Baidu is quite similar, the main difference is Baidu provides a service named “Mini Brand Zone”. Baidu allows the brands to buy their brand keywords or trademark products, the ads will be shown on both top left and right hand side.

基本上Google Adwords與百度的搜尋頁頁面結果是非常相似的,都是在左上方和左下方有廣告。而百度有一個更明顯的廣告位置叫「品牌專區」,讓品牌投放關鍵字如品牌的名字或註冊產品,當有人搜尋這些關鍵字,品牌廣告就會出現在頁面的左上方和右方的顯著位置,

廣告可以用圖片、影片等媒體素材,另外亦可以投放不同的sitelinks(網頁連結)。

Google上面的廣告相對簡單,會出現在頁面左上方和左下方,右邊會顯示knowledge graph(知識圖譜),會出現一些如Wikipedia、地圖等的資料。

2. 廣告內容

百度裡的Ad Copy(廣告內容)叫創意,百度的headline(創意標題)只有一行,而Google則有兩行;相反百度的創意描述則有兩行,Google只得一行,以下是一個總結:

  百度推廣 Google Adwords
Headline (創意標題)1 50 字元 30 字元
Headline(創意標題) 2 (N/A) 30 字元
Description(創意描述)1 80 字元 80 字元
Description(創意描述)2 80 字元 (N/A)

基本上百度上使用的都是中文,而中文每一個字佔據2個字元,所以標題大約就是可以用上25個中文字,而描述則是可以用40個中文字。

3. Ad Extensions(廣告附加信息)

百度推廣和Google Adwords都有不同的附加信息(在百度上則是高級樣式),來提升廣告的點擊率,以下是一個有關這些附加信息的小總結:

  百度推廣 Google Adwords
Sitelink extension(網站連結額外資訊)
Callout extension(摘要額外資訊)
Structured snippet extension(網站簡介額外資訊) 沒有
Call extension(來電額外資訊)
Message extension(簡訊額外資訊) 沒有
Location extension(地點額外資訊) 沒有
Affiliate location extension(經銷地點額外資訊) 沒有
Price extension(價格額外資訊) 沒有
App extension(應用程式額外資訊)
Promotion extension(促銷額外資訊) 沒有
Video extension (新鳳巢視頻) 沒有
Image extension (圖片鳳巢) 沒有

 

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